作者 / 无念

就在今天，《变形金刚：超能勇士崛起》全国上映了。这也是进入6月暑期档以来，首部体量5亿+的好莱坞大片，对于带动市场热度，意义重大。

(相关资料图)

然而，从票房成绩来看，这部最新的《变形金刚7》似乎只能算是表现平平。零点场开出近一万场的场次，但是票房却仅有720多万，而同期的另一部大片《速度与激情10》零点场票房有1900多万。而要知道，2017年的《变形金刚5》零点场票房可有4200多万，这中间还是相差了不小的距离。

这样的成绩不免令人有些唏嘘。毕竟，从2007年第一部《变形金刚》电影在内地上映，到这一部，中间过去了16年，而这么多年间，这个超级大IP更是曾经两度登顶内地影史的票房冠军。从昔日的20亿天花板水平，到如今的票房基本腰斩，也不过短短几年光景。市场发展之千变万化，不可谓不令人感慨。

这16年间，究竟发生了什么？国内观众为什么不爱看《变形金刚》系列了？这个系列还有“翻身”的可能吗？

两度登顶影史冠军的超级IP

第一部《变形金刚》在内地上映时，是2007年。

2007年，那还是一个“但凡电影只要能破亿就很了不起了”的年代，一整年的票房总共也才30亿出头。而《变形金刚》这一部电影，就拿到了将近3亿的票房成绩。虽然这并没有打破此前《泰坦尼克号》保持的影史冠军票房纪录，但依旧相当厉害了。

第一部大获成功，趁热打铁，两年后，《变形金刚2》就来了。

有了第一部的基础，第二部受到的市场反馈显然也就更积极了。影片上映后，《泰坦尼克号》保持了11年之多的影史票房冠军宝座正式易主，影片以4.27亿的票房成绩刷新了纪录。虽然，这一纪录只保持了半年。很快地，在同一年的年底，《2012》又把内地影史冠军的票房天花板抬升了4000万，来到了4.65亿。

虽然回过头去看，纪录的创造就是为了被打破的。更何况，那本就是一个商业大片飞速发展、市场不断扩张的阶段。但即便如此，能够打破卡梅隆“大船”11年之久的“垄断”地位，这么多年来，只有“卖拷贝”和他的机器人朋友们做到了。

进入2010年，内地市场进入了单片10亿+的年代。《阿凡达》的出现把内地市场的天花板水平直接翻了三番，直接来到了13亿。如此强的“吸金”能力，不得不让人感慨：还得是“卡神”！与此同时，徐峥的《泰囧》也成为了首部破10亿的国产片。至此，国产大片也终于能够叫板美国商业大片，跟“好莱虎”平起平坐了。

《阿凡达》在冠军的位置上一呆，又是四年。直到2014年的《变形金刚4》的出现。

在这里要提一句，中间上映的《变形金刚3》，内地票房也成功突破10亿，并且是2011年内地市场的年度票房冠军。不仅如此，《变3》还是好莱坞影史上第十部全球票房超10亿美元的电影，以及派拉蒙公司历史上首部突破10亿票房的电影。

尽管“卖拷贝”曾表示《变3》将会是该系列的最后一部，但是谁会跟钱过不去呢？《变3》的又一次大获成功甚至进一步加强了好莱坞和中国市场的紧密合作，他们不仅宣布将在《变形金刚4》中加入更多的中国元素，有中国演员出演，并将来中国内地取景。相信不少观众到现在还记得片中戏份不少的李冰冰，以及镜头一闪而过的韩庚等等。而且，由于《变4》来到中国取景，还带火了重庆的武隆等地，成为了名噪一时的旅游景区。

2014年，《变形金刚4》登陆大银幕。或许还有很多人不知道，本片甚至还是当年上海国际电影节的闭幕影片，并在上海举行了星光熠熠的首映典礼。影片正式公映后，首周三天取得6.3亿票房，刷新了中国首周票房纪录、首日纪录和单日纪录等多项影史纪录。最终《变4》全球票房超11亿美元，而光中国收入就超过3亿美元（19.76亿人民币），为全球最高——是的，比北美本土票房还要高。

又一次，“卡神”被这帮机器人打败了。不仅如此，“卖拷贝”把内地影史的票房天花板抬升到了近20亿的水平。而这距离第一部的上映，也才过去7年。

再往后，我们就来到了票房纪录频繁被打破的时期了。基本上接下来的每一年，都能诞生新的影史冠军。2015年的《速度与激情7》成为了目前史上最后一部登顶过冠军宝座的进口片。在那之后，国产片正式超过进口片，牢牢占据了影史票冠的宝座，“好莱虎”的名号也一去不复返了。

2017年，距离第一部《变形金刚》上映过去了整整十年，这个系列也正式迎来了第五部。《变5》并没有复制《变4》的辉煌，不仅口碑堪忧，票房表现也只能算是勉勉强强。本片的全球票房仅有6亿多美元，为系列最低，中国内地票房15.5亿人民币，也远低于此前人们的预期。

在第五部的失利后，派拉蒙没有急于推出下一部《变形金刚》正传电影，而是拍了一部“外传”作品《大黄蜂》。2019年初，《大黄蜂》在内地上映，反倒取得了不错的口碑和市场反馈。豆瓣7.0，内地票房11.49亿，都还算是不错——当然，只是相对这一部单独的作品而言。

但老实说，即便是这样，到了这里，变形金刚这个IP也已经成为了“强弩之末”。此时的国内市场环境跟往日早已不可同日而语，国产片票房天花板更是突破了50亿的大关，进口片市场也早已重新洗牌。论你这个IP再怎么花样翻新，恐怕也很难回到当初了。

变形金刚IP没落了吗？

其实，现在回过头去看《变形金刚》这个系列在内地发展的十几年，与其说是这个IP选对了时机，不如说是内地市场的发展选中了这个系列。

所以，与其问：为什么国内观众不爱看《变形金刚》了？倒不如问：《变形金刚》还能怎么拍啊？

要知道，在最早的时候，“变形金刚”指的只是由美国孩之宝公司（Hasbro）与日本特佳丽公司（TAKARA）自1984年开始合作制作的玩具产品系列，也就是大家见过的那些会变身的汽车人玩具。而很多人小时候看过的《变形金刚》动画片，说白了只是当年为了促进玩具销售而制作的动画作品，没想到这一招火了，不仅拉动了销售，更带来了收视率，这才投入了更大的精力和成本，去制作了更多的动漫、电影等相关作品。

所以，在2007年第一部《变形金刚》上映时，曾经那些以变形金刚玩具和动画片作为童年回忆的孩子们，也已经成为了2、30岁的青年人。这部电影对他们来说，当然成为了最好的情怀见证。

对于大多数内地观众来说，那时候哪里看到过这个啊？看一堆机器人在大银幕上咔咔变身、哐哐打架，震耳的轰鸣音效和顶级的视觉体验，这可太嗨了。所以，某种程度上，《变形金刚》就是当年国内观众对于好莱坞超级商业大片最顶级的完美想象。直到现在，第一部《变形金刚》在豆瓣上依旧有8.3的高分，这对于一部商业大片来说，基本上可以算是一个难以逾越的“高峰”了。

这也是为什么，《变形金刚》系列能够在当年的短时期内俘获观众的心，并且登顶内地影史冠军。然而，随着时代的发展，该系列的局限性也很快显现了出来。

首先，外部环境来看，在2010年以后，内地电影市场经历了翻天覆地的变化，发展神速。银幕数、影院数量、上映影片数量的不断上涨，人民的消费水平的提高，以及对于文化精神生活的追求，国内电影工业的不断进步等等，这些都在潜移默化地塑造着观众的思维，决定着市场的导向。内地影史纪录的缔造者，从《2012》的不到5亿，到《阿凡达》的接近14亿，将近三倍的增长，只花了一年的时间，这样的增速是惊人的。

那是一个人们对于大片、对于电影这个兼具造梦体验和娱乐属性的“玩意儿”疯狂渴求的年代。所以，在当时，国内工业水平尚不足以完全支撑观众的需求，并且好莱坞的特效大片也还没有完全“泛滥成灾”的时候，观众们只能“饥渴”地饱食一切他们能够获得的美餐。而《变形金刚》这个系列刚好就赶上了市场大力发展的这阵东风。

《变形金刚》系列用三部作品，花了不到五年的时间，在内地市场建立起了10亿票房的基本盘。并在第四部，借助跟中国元素的友好绑定，助推这部作品实现票房翻番。这是漫长的一步棋，当然也是颇有成效的一步棋。不过，别忘了，不只是《变形金刚》这个系列在发展，整个市场大环境也在剧烈发展之中。

2007年第一部上映的时候，内地全年大盘只有30亿；到了2014年第四部的时候，全年票房已经逼近了300亿，翻了10倍。而《变形金刚》这个系列单片的体量增长速度，显然是赶不上整个市场体量的增长的。更何况，观众们的选择越来越多，《变形金刚》不再是唯一的不可替代的好莱坞大片了。

其次，从内容层面来讲，《变形金刚》系列在内地也经历了一个口碑不断消耗、受众不断流失的过程。暂且不说豆瓣评分的接连下滑，第五部甚至已经降到了4.9分。对于大多数非情怀的路人观众来说，真的能分得清大银幕上一堆乱打的机器人们谁是谁吗？如果特效已经不再是观众们选择的唯一标准，故事和角色也无法吸引到更广阔的路人盘观众的话，那口碑的下滑是显而易见的。

而且，同样是以IP取胜，相比漫威来说，《变形金刚》这个系列越来越不“吃香”的最主要原因在于：同样是在内地市场的十年，《变形金刚》是在逐渐消耗市场和情怀，而漫威则是在培养市场和情怀。

这应该不难理解。对于大多数变形金刚粉丝来说，情怀固然是加分项，但并不能反复支撑人们的消费行为，尤其是在情怀本身并没有随着时间增长而变多的情况下。最早的那批变形金刚粉丝们，到第五部上映的时候很多已经人到中年，早已不再是电影市场的观影主力人群。而漫威从第一部2008年的《钢铁侠》，到2019年的《复仇者联盟4》，花了十年时间来建立一个个浩瀚开阔充满想象力的宇宙，塑造了一个个丰富立体的角色，经过这么久的相处，这些英雄们早已参与进了无数人的生活，观众很难不被这样的故事打动。

当然了，现如今的漫威也多少有点陷入到了后继乏力的“消耗情怀”的阶段，这或许是所有超级IP在不同时期和代际之间都会面临的困境，只能说它们都各自刚好遇上了内地电影市场飞速发展的这十几年，某种程度上或许也是一种“命运使然”吧。

说了这么多，平心而论，情报君当然希望这部最新的《变形金刚》能够大卖特卖，继续保住这个系列在内地10亿的底盘。进一步说，情报君希望所有进口片都能够取得意料之外的好成绩，毕竟现在的进口片生态实在是太冷清了。进口片卖不动，对整个市场一点好处都没有，因为这一块占比的缺失是无法从国产片上弥补回来的，至少现阶段是这样，没了就是没了。

但是，从实际情况来看，我们似乎也不得不接受，一个个曾经的超级大IP，如今逐渐没落，失去昔日的影响力。这里面有时局变化的偶然，更有时代发展的必然，舆论环境的变化更是你我普通人难以控制的。当然，每个年代都有属于那个年代的流行经典，也会有那个年代的“变形金刚”或者“漫威”，未来的市场又究竟会怎么样，现在的我们也不得而知，只能希望它越来越好吧。

时代总归是在发展的，人也要向前看。但，有些东西逝去了，我还是很怀念它。

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